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让济南散白酒的营销方式得到创新

发布日期:2018-11-12 作者:济南散白酒 点击:

散酒,在众人眼中是低档的、没品味的、质量差的产品品类,也是许多大中企业不屑一顾的甩给小企业的鸡肋性市场。然而,随着消费回归理性、包装成本浪费越来越大、大众消费逐步升级,散酒市场将迎来新的发展机会。如何让机会变为现实,让散酒品类成为新的增长点?这需要济南散白酒创新思路,变革和升级传统落后的散酒营销模式。

传统消费和形势变化中发现和挖掘三个需求细分市场:

1、喝原浆酒,不喝酒精勾兑酒。由于这些年来市场上出现了太多的伪概念产品,消费者基于浅显的酒类常识总结出了唯有原浆才靠谱的结论,因此消费者心中潜藏着巨大的喝原浆酒的渴望;

2、自由勾兑,我的酒我做主。随着酒类消费观念和方式的变化消费自主意识越来越强,消费者希望根据自己的偏好和适应性决定饮酒度数和口感风格,打破一切按照厂家既定产品饮用的消费方式;

3、酒桌文化,增加知识和乐趣。这些年消费者已厌倦了“酒囊饭袋”这样的酒桌文化,他们渴望了解一点酒类知识和增加些饮酒的乐趣,但是所有厂商几乎没有真正关注和满足过这些文化需求。而散酒的自由勾兑文化以及体验推广形式可以部分满足酒桌文化的需求;

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改变传统散酒坊商家自由运营和只做零售的单一渠道局面,重塑三大渠道以利于对接散酒消费升级需求。

散酒Z大的产品竞争对手就是100元以下的盒装酒,Z大的优势是成本低和未经勾兑,Z大的劣势是形象差品位低。据此,精准的核心竞争策略就是让散酒脱俗上位。

散酒的核心价值是高性价比和自主消费方式,但是唯有体验才能让消费者快速认同散酒价值,从而加入到散酒消费升级的潮流中。


本文网址:http://www.jnylr.com/news/448.html

关键词:济南散白酒,山东散酒,散酒加盟

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