白酒行业目前正处在转型期，白酒企业需要改变销售模式，济南散白酒以前营销理念是“好酒不怕巷子深”，但现在散白酒招商得做老百姓的产品，传统白酒产业如何在网上销售中解决落地问题，目前看来O2O可以解决。

今年3月初，贵州茅台集团名誉董事长季克良也表示，企业现应该建立和消费者之间的桥梁，调整产品结构。在茅台曾经经历的几次难关中，打开新的销售渠道成为渡过难关的重要原因。

白酒营销专家铁犁则认为，电商目前是快速发展的渠道，五年后可能成为主要渠道之一，目前散酒加盟是新兴渠道，对行业带来改变和帮助，这是一个过程，探讨新的模式，新渠道会对企业有些帮助，还是需要一个长的调整周期。

根据摩根斯坦利的统计，中国移动互联网民已经超过PC网民。截至2013年12月，中国手机网民已达5亿，占全部网民的81%。